Uit onderzoek van het onderzoeksbureau GfK Panel Services Benelux in samenwerking met adviesbureau Between-us, dat begin april in het Algemeen Dagblad werd gepubliceerd, blijkt dat supporters het belangrijk vinden dat hun favoriete club zich inzet voor de maatschappij. Die betrokkenheid levert goodwill én fans voor de toekomst op. Feyenoord, zo bleek uit het rapport, verliest onder jongeren in Rotterdam-Zuid aan achterban.

Vermoen is niet verrast door die conclusies. Feyenoord was daarom al bezig het MVO-beleid (maatschappelijk verantwoord ondernemen) aan te passen. “In het verleden zochten we alleen grote projecten op waaraan we ons verbonden. We werken samen met War Child en het Sophia Kinderziekenhuis. Daar komt een derde project bij.'

Bij de meeste betaald voetbalclubs in Nederland staat maatschappelijk verantwoord ondernemen in de kinderschoenen. FC Twente behoort met het project 'Scoren in de wijk' samen met NAC "Streetleague" waarin alle Bredase corporaties participeren, tot de voorlopers. PSV organiseert in mei het internationale seminar "PSV in the community". ”Het is een trend die uit Engeland is overgewaaid,' zegt Vermoen. “Clubs als Arsenal en Chelsea doen veel voor de wijk waarin ze zitten.' Feyenoord straks ook. Dat gaat zich onder meer bezighouden met schoolsport. Daarvoor worden spelers en trainers ingezet. “We hebben aansluiting gezocht bij bestaande initiatieven. Met het nieuwe stadion willen wij iets van de gemeente. Dan moet je als club iets terug willen doen.'

Wilt u meer weten over het effectief inzetten van wijkgerichte initiatieven die passen binnen de doelstellingen van uw organisatie, neem dan contact op met Jan van der Kaaij, Managing partner bij Between-us op jan@between-us.nl of (076) 522 28 17.

Bronnen:

• AD
• Management Team