In het onderzoek is ook gekeken naar het maatschappelijk draagvlak voor het bevorderen van eerlijke handel (fair trade). Gemiddeld vindt 19% van de Nederlanders dit een belangrijk maatschappelijk thema. Lezers van de Volkskrant, NRC en Trouw vinden dit aspect vaker dan gemiddeld belangrijk (respectievelijke scores 36%, 32% en 39%). AD- en Telegraaflezers komen lijken sterk op de gemiddelde Nederlander en vinden de bestrijding van honger en armoede met 32% verreweg het belangrijkste maatschappelijke thema. Met 26% staat rentmeesterschap (de plicht om op verantwoorde wijze met aarde natuur om te gaan, gericht op de toekomst) samen met het bevorderen van gezondheid op 2.

Aspecten die het minst belangrijk worden gevonden zijn de bestrijding van overgewicht en het bevorderen van dierenwelzijn. Vrouwen en mannen hechten aan heel verschillende onderwerpen. In het algemeen geldt dat mannen meer waarde hechten aan ‘Planet’ gerelateerde aspecten, terwijl vrouwen juist meer ‘People’ gerichte aspecten belangrijk vinden.  

het AD
1. bestrijden van honger en armoede (32%)
2. rentmeesterschap (27%)
3. gebruik van natuurlijke energiebronnen (24%)

NRC Handelsblad
1. bevorderen van onderwijs (36%)
2. rentmeesterschap (35%)
3. bevorderen van gezondheid (20%)

De Telegraaf
1. bevorderen van gezondheid (29%)
2. bestrijden van honger en armoede (27%)
3. gebruik van natuurlijke energiebronnen (20%)

Trouw
1. rentmeesterschap (55%)
2. bestrijden van honger en armoede (45%)
3. verminderen van kinder-sterfte (22%)

de Volkskrant
1. rentmeesterschap (40%)
2. bestrijden van honger en armoede (34%)
3. bevorderen van mensenrechten (30%)

Over de Social Responsibility Scan
Wereldmarktleider op het gebied van consumentenpanelonderzoek GfK en Between-us hebben hun krachten gebundeld in de Social Responsibility Scan. Deze scan helpt B-to-C merken om de effectiviteit van hun MVO-strategie te verbeteren. Het onderzoek levert concrete handvatten om op een effectieve manier te focussen op de juiste maatschappelijke onderwerpen, bij relevante doelgroepen. Het uiteindelijke resultaat is een verbetering van de effectiviteit van uw MVO-strategie, verhoging van de brand loyalty en het aantrekken van nieuwe klantgroepen.

Voor meer informatie over de Social Responsibility Scan kunt u contact opnemen met Jan van der Kaaij, managing partner van Between-us, via jan@between-us.nl of (076) 522 28 17.