Structurele aanpak Levi’s
Levi’s benadrukte dat de authenticiteit en eerlijkheid van het merk voorop staat binnen de organisatie. Hierbij maakt Levi’s onderscheid tussen esthetische authenticiteit (old school) en emotionele authenticiteit (moderne versie). Volgens intern onderzoek binnen Levi’s staat eerlijkheid bij hun klanten voor de afwezigheid van kinderarbeid, geen dierproeven, ecologisch verantwoord gedrag, aantoonbaar bijdragen aan relevante goede doelen en transparant zijn over gemaakte fouten. Stapsgewijs pakt Levi’s haar hele keten aan zonder overdreven veel externe communicatie.

Toepassing van biokatoen
Ook het gebruik van biokatoen wordt door steeds meer merken overgenomen. Zo lanceerde de Bijenkorf recent een nieuwe “groene” lijn in navolging van H&M, Hema en C&A, die al langer een biologische lijn hadden. De retailers  brengen hun verantwoorde kleding voor reguliere prijzen. Daarnaast ontstaan er inmiddels ook verdergaande innovaties zoals het op 17 april jl. gelanceerde Laladoo; een nieuw eigentijds babymerk dat zich kenmerkt door Dutch Design en hoge kwaliteit en bovendien volledig gebaseerd is op de Cradle to Cradle filosofie.

Indien u geïnteresseerd bent in de presentatie van Between-us op het GfK Jaarcongres Fashion 2009 kunt u een mailtje sturen aan jan@between-us.nl.