Er is in de afgelopen jaren een oerwoud aan eco-labels ontstaan. Als gevolg van de opkomst van RFID zal het belang van eco-labels afnemen. Duidelijkheid over claims die gemaakt worden over de duurzaamheid van producten zijn een cruciale step naar transparantie en een voorwaarde voor verdere groei van de eco-markt. Een andere ontwikkeling die het effect van eco-labels verder af doet nemen is de krachtiger wordende stem van de goed geïnformeerde consument, vooral onder invloed van Web 2.0. Verschillende websites zijn de afgelopen tijd online gegaan die de rol van het internet tribunaal spelen. En er vinden op deze tribunalen niet alleen product reviews plaats. Volledige MVO beleidstukken en duurzaamheid strategieën van merken worden gereviewed en vergeleken. Eenvoudige tools worden gebruikt zodat consumenten, bedrijven en organisaties kunnen discussiëren en een bijdrage kunnen leveren aan transparantie in de markt. Voorbeelden hiervan zijn Projectlabel.org, Rankabrand.com en Treemagotchi.nl .

Green Pull

Koplopers zijn inmiddels al hard aan de slag met dit thema. Zoals President en CEO Jeffrey Swartz van Timberland het recent omschreef:  "If you are going to do eco-labelling, you have to do it right and not just as a marketing exercise...I do think that eventually consumers will demand -and companies will be forced to provide- this level of transparency." De Green Pull wordt alleen nog maar sterker.