Sinds 2004 zijn er veel dingen veranderd op het gebied van MVO binnen de modebranche. En er zullen in de komende jaren nog veel veranderingen volgen. Om deze reden heeft Between-us, samen met GfK Panel Services, Solidaridad en MADE-BY, een 10-minute guide gemaakt met daarin een outlook naar de modebranche van 2015.

 

De toegenomen aandacht voor maatschappelijk verantwoord ondernemen zal veranderingen voortgebracht hebben in de wijze waarop kleding wordt ontworpen, geproduceerd, verkocht en gebruikt. Toegenomen transparantie en bewustzijn onder consumenten zijn de belangrijkste veranderingen in de komende jaren, met grote gevolgen voor de werkwijze binnen de industrie. De 10-minute guide bevat onder andere een set met vijf vragen die de aanzet geven tot een pro-actievere houding op het gebied van MVO, ter voorbereiding op 2015:

In 2015 bestaat er een duidelijke groep merken dat marktaandeel heeft gewonnen door een bovengemiddelde bijdrage te leveren aan de duurzaamheid van hun sector. Deze organisaties worden gekenmerkt door een set van business principles die hen onderscheiden van de traditionele, minder duurzame spelers. Niet alleen bedrijven maar gehele ketens zullen de competitie met elkaar aangegaan door waardecreatie op verschillende gebieden: People, Planet, Profit. Dit leidt dan weer tot een toegenomen belang van supply chain optimalisatie en de noodzaak van smart logistics.

 

Eco-fashion gaat een grotere rol spelen doordat met de jaren er meer ervaring is in het leveren van groene producten van topkwaliteit; bijvoorbeeld door het vinden van eco-effectieve oplossingen en een stabiele en afdoende bevoorrading van biologisch katoen. Toegenomen activisme van groene consumenten zorgt voor een verdere pull voor duurzame producten. In het verleden werd duurzaamheid reactief benaderd, vooral in het kader van issue management. Nu duurzaamheid steeds volwassener wordt gaat het de rol spelen van driver voor innovatie in de modebranche.

 

Between-us schreef de 10-minute guide ‘Fashion is not for followers’ ter gelegenheid van het vijfjarig bestaan van MADE-BY. Voor meer informatie of om de ten-minute guide op te vragen kunt u contact opnemen met Jan van der Kaaij via jan@between-us.nl of op telefoonnummer 076 522 28 17