Met de case en een daaraan verbonden bedrijfsspel wil Between-us de aandacht voor Fair Trade en voor het thema duurzaam ondernemen binnen het bedrijfsleven vergroten.

Jan van der Kaaij, Managing Partner van Between-us, omschreef zijn motivatie voor het ontwikkelen van de case als volgt: “Binnen IMD was er een concrete behoefte aan een case over duurzaam ondernemen. De opkomst van Max Havelaar, ons werk voor ontwikkelingsorganisaties en het ontstaan van de wereld koffie crisis, boden zich in combinatie als de perfecte case aan.”

Studenten wordt in de case gevraagd om na te denken over de opbouw van Max Havelaar vanaf 1988 tot heden. Daarbij wordt de huidige koffiecrisis, die het bestaan van ruim 25 miljoen gezinnen in arme landen bedreigt, aangegrepen om het krachtenspel tussen bedrijfsleven, overheid, koffieboeren en NGO’s zoals Novib te illustreren.