Een interessante stellingname. Is het de maatschappelijke verantwoordelijkheid van een sportbond om wetten te laten wijzigen? En dan in het bijzonder wetten die op basis van negatieve ervaringen in het verleden het gebruik van schadelijke stoffen zoals alcohol proberen te beperken. Had FIFA in 2010 in Zuid-Afrika nog de lokale hermandad nodig om in te grijpen bij onze eigen alcoholvrije Bavaria Babes, anno 2012 verplichten ze het gastland vooraf om verslavende middelen te mogen distribueren hoewel dit bij wet verboden is. 

Bavaria Babes en ambush marketing
WK Sponsor Budweiser is niet in staat gebleken om deze kans voor open doel in te koppen. Alcohol-vrij bier is inmiddels een interessante groeimarkt aan het worden en de productkwaliteit doet eerdere Buckler-ervaringen verbleken. Daarom lijkt deze stellingname van FIFA en Budweizer een open invitatie voor ambush marketeers. Helaas zijn onze Bavaria Babes voor het WK in Brazilië vroegtijdig uitgeschakeld. Brazilië is één van de weinige landen waar Heineken het merk Bavaria voert dus op de Babes hoeven we niet te rekenen.

Kortom, FIFA lijkt even de weg kwijt. Hopelijk hebben ze een biertje teveel op in Zurich want dan gaat het vanzelf over. Het verleden bij vorige toernooien doet echter vermoeden dat er een structureel probleem aan ten grondslag ligt. Als toeschouwer wordt het erg interessant om te zien hoe dit zich gaat ontwikkelen bij de komende WK’s. In 2018 in Rusland zal het kraanwater ongetwijfeld vervangen worden door de lokale wodka sponsor. De grote uitdaging voor FIFA zal zijn hoe om te gaan met de WK van 2022 want deze zal in het islamitische Qatar worden gehouden.

Between-us helpt organisaties bij het opleiden van (senior) management op het gebied van duurzaamheid en marketing. In dit kader is in januari 2012 een case-studie voor IMD Lausanne opgeleverd die ingaat op innovatie, guerrillamarketing en duurzaamheid bij Bavaria.  Voor meer informatie over dit onderwerp kunt u contact opnemen met Jan van der Kaaij, managing partner van Between-us, via jan@between-us.nl of (076) 522 28 17.