In de mondiale golfindustrie benadrukken verschillende grote golftoernooien inmiddels duidelijk het duurzame karakter van hun toernooi. De reden om duurzaamheid te omarmen en te promoten is veelal omdat de sponsoren van het evenement het risico willen afdekken dat het merk geassocieerd wordt met niet-duurzaam. Topevenementen als het Waste Management Phoenix Open (WMPO), KLM Open, Senior Open de Portugal en de Deutsche Bank Ladies Swiss Open (DBLSO) zijn uitstekende voorbeelden van evenementen die duurzaamheid in brede zin omarmen.

De keerzijde van toegenomen transparantie: reputatierisico’s
Van bedrijven wordt transparantie geëist. En doordat sponsoren hun materiële maatschappelijk thema’s publiceren, is het zaak om hier bij de sponsoring rekening mee te houden. Wie gelooft er in een merk dat claimt erg duurzaam te zijn en tegelijkertijd hoofdsponsor is van een rally in de bossen van Zweden? Daarom ook zijn er ondertussen verschillende voorbeelden van sponsoren die zijn uitgestapt vanwege te grote merkrisico’s. Met name in sporten die gerelateerd worden aan doping, gokschandalen of een hoge CO² uitstoot worden er volop risicoanalyses gedaan en hoge eisen gesteld. Enkele jaren geleden was er bijvoorbeeld het ‘Crashgate’ schandaal waarin F1 Renault coureur Nelson Piquet Jr. opgedragen werd om te crashen zodat teamgenoot Alonso kon winnen. Direct nadat dit naar buiten kwam, reageerde sponsor ING door het contract per direct op te zeggen. En na de dopingbekentenissen van renners als Erik Zabel en Rolf Aldag, waren de activiteiten van T-mobile in de wielersport snel verleden tijd.

Sport & Samenleving: een natuurlijke combinatie
Transparantie is inmiddels gemeengoed. Consumenten zijn bij voortduring op zoek naar meer mogelijkheden om input te leveren door co-creatie en crowdsourcing. En ze willen graag weten hoe bedrijven hun product maken en hun geld investeren. Transparantie en het communiceren van zogenaamde proof points wordt dan ook steeds belangrijker om stakeholders te betrekken en merkwaarde te creëren.
Sponsoring kan gezien worden als een oude nieuwe marketing tool om duurzaamheid te communiceren en meer betrokkenheid van stakeholders te verwerven. Peverelli en De Feniks van VODW Marketing: ‘Sport geeft bedrijven een effectief en efficiënt platform om zicht te laten zien in een samenleving die zakelijke en duurzame doelstellingen combineert’.

Between-us helpt sponsoren met een analyse van de maatschappelijke risico’s  het sponsorportfolio en geeft aanbevelingen hoe duurzaamheid te integreren en te communiceren in sponsoring. Voor meer informatie over sponsoring activatie of duurzaamheid in sport kunt u contact opnemen met Bart Stadhouders via bart@between-us.nl of +31 (0)76 5222817.